7天時間，全平臺粉絲量暴漲2686萬!劉畊宏火了，火得極快，快到出人意料。

有人稱劉畊宏是另一個李佳琦，并戲稱二人為“謀財害命”組合。兩人相似的地方很多，比如漲粉速度、直播間的氛圍感以及受追捧程度。市場也在分析猜測，爆紅之后的劉畊宏，會不會像李佳琦一樣，給機構、平臺、行業帶來深遠且重大的影響?誰又會成為最大贏家?

機構：“我們要的不是他的直播收益”

【資料圖】

4月20日，劉畊宏的抖音粉絲數突破了2000萬，他特意錄制了一條視頻感謝粉絲。但僅僅兩天后，4月22日晚，劉畊宏抖音粉絲數量便突破了3600萬。“劉畊宏”也是近期抖音最火爆的直播間之一。據蟬媽媽數據，近30天，劉畊宏直播累計觀看人次超1億，單場直播最高達4476萬觀看。這是抖音直播2022年最新紀錄。

更難得的是，劉畊宏制造了“劉畊宏現象”。在網絡上，有一大群被稱為“劉畊宏女孩”的跟隨者，她們不僅跟著50歲的劉畊宏一起跳操，而且還在社交媒體上分享自己的跳操視頻，期待著劉畊宏為她們“批作業”。

對于劉畊宏快速走紅的原因，目前的總結很多。比如，劉畊宏做健身直播，既有親和力又專業。與其他健身博主不同，劉畊宏直播時會帶上妻子一起訓練，甚至還會拖上岳母。在直播中，劉畊宏是一個“元氣滿滿但碎碎念”的健身教練形象，喊著李佳琦“Oh my god，買它買它!”式的口號——“come on，go，人魚線，馬甲線，練起來”“腰間贅肉咔咔讓它掉”，而他的妻子則是一個“被迫營業”的形象，這讓不少圍觀者產生了共鳴、找到了歸屬感。

來源：劉畊宏微博

此外，劉畊宏的訓練也夠專業。他會不停地講解每個動作的要領，提示動作的標準性，并且分解每個動作所訓練的部位。尤其是配合著自創的《本草綱目》版毽子操，讓不少網友大呼：“音樂一起就想跳!”“感覺光看他們跳就能瘦!”

劉畊宏身上有很多標簽，比如主持人、演員、歌手等，他本人也有30年的健身經驗。公開報道顯示，劉畊宏2018年就已經入駐抖音，2021年簽約無憂傳媒。無憂傳媒是國內十大MCN之一，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多余和毛毛姐都是其旗下簽約紅人。

簽約后，劉畊宏嘗試的是“夫妻帶貨”模式，但并沒有受到太多關注。飛瓜數據顯示，從2021年12月19日到2022年2月17日，劉畊宏夫婦一共做了9場直播帶貨，帶貨銷售額僅為723.6萬元，粉絲數也在135萬徘徊。

事實上，劉畊宏在2022年2月18日開始首場健身直播時，粉絲增長也沒有如此迅速。但此后，劉畊宏遇到三次烏龍禁播事件，話題不斷，頻上熱搜，開始了瘋狂“吸粉”模式。

細看劉畊宏粉絲量的變化，新抖數據顯示，劉畊宏抖音粉絲數量暴漲點出現在4月16日，當時為872萬。隨后幾天，這一數字急速攀升，以4月22日3527萬計算，近一周，劉畊宏抖音粉絲數量日均增長379萬，全平臺粉絲數量則增長了2686萬。

劉畊宏粉絲數趨勢圖 來源：新抖數據

目前，劉畊宏的直播間并未帶貨，收入主要來自于直播打賞。據《中國企業家》報道，4月10日，劉畊宏直播結束后，收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。兌換下來，劉畊宏直播間當天對應收入分別為2.6萬元、24萬元。

據一位無憂傳媒員工透露，一般主播的打賞要經歷兩次分成，抖音與主播是五五分成，分完之后，主播再與無憂傳媒四六分成，“不過這不是固定的比例，大主播的分成比例可以自己談。”該員工同時表示，公司為了推劉畊宏在各平臺也花了不少資源和精力，“不過公司現在要的不是他的直播收益，有別的計劃。”

事實上，劉畊宏爆火之后，網友們就在猜測，劉畊宏會不會重新走上直播帶貨的老路，畢竟靠著直播健身他已經積攢了非常可觀的人氣。不過，有行業觀察人士對中新經緯記者表示，“之前劉畊宏曾試水帶貨，反響較差。所以他后續應該不會硬帶貨，可能會采取視頻講解、商品掛小黃車的形式。”

平臺：目標是孵化更多“劉畊宏”

劉畊宏的走紅，也離不開抖音的加持。準確說，劉畊宏與抖音的關系，跟李佳琦與淘寶直播的關系有些相似，很難說誰成就了誰，更多的是相互利用，各取所需。目前，由于劉畊宏的走紅，抖音在運動健身這個品類已經脫穎而出。

近一個月，抖音運動健身品類里，已有多位主播粉絲增長加速。據統計，現有粉絲668萬的“貓寧逆襲記”，1月21日開始到3月結束漲粉不到3萬，近30日漲粉211萬;再如現有粉絲僅163萬的腰部主播“柒月形體有氧運動”，有超過半數粉絲都是近一個月漲上來的。

這是抖音希望看到的，運動健身是抖音重點扶持的一個品類。2021年12月，抖音發起短視頻健身行動“DOU動計劃”，號召有體育內容創作能力的個人及機構，基于抖音創作、發布運動視頻，記錄健身日常。2022年4月，抖音直播推出《一起宅家吧》系列節目，這與劉畊宏走紅時間吻合。

據抖音方面提供的數據，截至2021年12月，粉絲過萬的運動健身創作者數超6萬。2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%;健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

而當下，抖音的目標與當時淘寶直播想孵化出更多“中號李佳琦”“小號李佳琦”一樣——孵化出更多“劉畊宏”。

當然，在運動健身品類發力的平臺不止抖音一家。

疫情暴發初期，云健身曾有過短暫的輝煌。比如快手上線了“客廳健身房”，在B站，健身運動視頻累計播放超6億次，小紅書的相關筆記發布量增長約2倍。

當然還有Keep這樣一直在持續發力健身直播的垂類社區。2020年下半年，Keep上線直播課并大力投入，推出覆蓋瑜伽、訓練、操課、單車等品類的直播課程，并涵蓋幾乎全天多個時段。

2020年8月，Keep與有著“人間AI”之稱的健身達人帕梅拉合作。據Keep方面提供的數據，目前，帕梅拉在Keep站內也有粉絲超1000萬，月跟練人次2791萬。

行業：機會終于來了嗎?

很顯然，劉畊宏在抖音走紅對Keep觸動更大一些。因為相較而言，直播健身或云健身賽道的火爆，對Keep這樣的垂直社區更有現實意義。

Keep運動研究院資深研究員海東接受中新經緯記者采訪時稱，近年來，很多內容平臺開始拓展健身品類的內容，這說明大眾的運動需求和健身內容的價值正被重視。雖然劉畊宏在抖音平臺爆火，但Keep非常樂于看到這一現象，這是Keep的機會，也是行業的機會。

中國健身市場仍是一片藍海。根據灼識咨詢報告，2021年中國的健身人群為3億，居世界首位。不過，2021年中國健身人群的平均年支出為2596元，遠低于美國的14268元。

之所以說疫情初期云健身是短暫的輝煌，是因為平臺沒有很好地解決用戶黏性以及商業變現的問題。至于前者，在直播間健身相較于在直播間買東西，天然無法帶來心理和生理上的愉悅，這也就使得“用戶自律流量”爭奪變得十分艱難，要求平臺必須要讓運動更有吸引力。劉畊宏的爆紅實際上“打了個樣”。至于后者，目前方式仍比較單一。內容平臺多依靠帶貨、打賞，健身社區多依靠會員，如何豐富變現路徑，是平臺社區能不能把握這輪紅利的關鍵。

“無論‘劉畊宏現象’是否會曇花一現，全民健身都注定是一個具有確定性的、長期的趨勢。而承接這一長期趨勢的，必定是真正關注用戶需求、幫助實現更好用戶體驗的產品和服務。”海東說。