邀上三五好友，在近郊大自然里搭頂帳篷，聽(tīng)鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴，遠(yuǎn)離城市喧囂……五一假期，“露營(yíng)熱”不斷升溫。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，近5年來(lái)，中國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量迎來(lái)快速增長(zhǎng)。其中2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增2萬(wàn)余家。

今年以來(lái)，中國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

(資料圖)

尤其當(dāng)下，在疫情防控的背景下，“本地人游本地”的戶外休閑模式成為主力。

【疫情使草地“長(zhǎng)”帳篷，平臺(tái)與慢綜藝的加持推動(dòng)】

露營(yíng)，被許多人稱為“微旅游”。不用長(zhǎng)途跋涉，無(wú)需太高成本，一樣可以親近自然、放松身心。一位互聯(lián)網(wǎng)博主感嘆“假期也不能出去玩。但能出門(mén)，能喝咖啡，已經(jīng)很好了。經(jīng)過(guò)一個(gè)草坪，上面大概搭了幾百個(gè)帳篷吧。”

“疫前露營(yíng)還只作為一種小眾旅游高端戶外活動(dòng)，為一些青年人所追捧。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民對(duì)九派新聞?dòng)浾弑硎荆鶕?jù)數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)之后，大眾出行受限，而露營(yíng)這種集短途、周邊、休閑、體驗(yàn)為一體的旅行方式能夠有效滿足大眾被遏制的出游欲望，能夠在短時(shí)間內(nèi)有效提升大眾的幸福感。

“可以說(shuō)，疫情引爆了露營(yíng)這種小眾戶外項(xiàng)目，2020年，也因此被許多業(yè)內(nèi)人士稱為‘露營(yíng)元年’。”鄧愛(ài)民說(shuō)道。

其還分析道，內(nèi)容平臺(tái)與慢綜藝起到了加持作用。露營(yíng)的興起也是抖音、小紅書(shū)、快手、知乎等內(nèi)容平臺(tái)以及時(shí)下熱門(mén)慢綜藝“種草”效應(yīng)的體現(xiàn)，使得露營(yíng)頻繁出現(xiàn)在“朋友圈”，加速了露營(yíng)的發(fā)展，使得露營(yíng)成為時(shí)下最流行旅游方式之一。

記者在某筆記APP上搜索“露營(yíng)”，該項(xiàng)目的筆記已細(xì)分至各城市地區(qū)、露營(yíng)穿搭、裝備清單、拍照攻略等。并且，平臺(tái)還推出了“曬露營(yíng)季內(nèi)容，贏獎(jiǎng)品活動(dòng)”，來(lái)推動(dòng)大家發(fā)布露營(yíng)相關(guān)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，該APP在2021年十一假期露營(yíng)筆記發(fā)布量較去年同期提升1116%。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年關(guān)于露營(yíng)元素的綜藝時(shí)在熒屏上出現(xiàn)。4月19日，戶外潮流露營(yíng)真人秀《一同露營(yíng)吧》正式官宣陣容。與此同時(shí)，首檔以觀星為主題的自駕露營(yíng)慢綜藝《追星星的人》第二季將開(kāi)播。韓國(guó)綜藝、日本動(dòng)畫(huà)片也不時(shí)出現(xiàn)露營(yíng)內(nèi)容。

【露營(yíng)——中國(guó)人最舍得花錢(qián)的六大領(lǐng)域之一】

“露營(yíng)熱”也催生了一種新消費(fèi)方式。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2021年中國(guó)人最舍得花錢(qián)的六大領(lǐng)域：新能源車、露營(yíng)游、咖啡、植發(fā)、智慧家居、寵物經(jīng)濟(jì)。

勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長(zhǎng)仁告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“據(jù)我了解，有些京郊的露營(yíng)基地會(huì)出租用于露營(yíng)帳篷下的防潮板，一塊板子的租金價(jià)格就高達(dá)一千多元一晚。”魏長(zhǎng)仁如是說(shuō)。

迪卡儂給媒體提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長(zhǎng)假，迪卡儂露營(yíng)銷售整體增長(zhǎng)超200%，其中帳篷品類和露營(yíng)家具類表現(xiàn)尤為驚艷，遮陽(yáng)帳篷、戶外露營(yíng)手推車是整個(gè)山地運(yùn)動(dòng)類目里銷量排名前二的單品。睡袋、氣墊、炊具、照明燈等露營(yíng)裝備和附件均有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2014年-2021年，中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

不僅是露營(yíng)裝備的提升，營(yíng)地主題也在想花樣。鄧愛(ài)民介紹，現(xiàn)在的戶外露營(yíng)有傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)等幾種形式，時(shí)下比較火熱的主要是精致露營(yíng)。

圍繞精致露營(yíng)，現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了星空、森林、海洋等主題營(yíng)地。主題十分誘人，但服務(wù)設(shè)施配套、服務(wù)人員水平尚未達(dá)到“精致”標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)配套的主題活動(dòng)也缺乏創(chuàng)新。雖然露營(yíng)是一種自給自足的旅游方式，但好的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)環(huán)境，以及具有代表性的、多元化主題活動(dòng)仍然是營(yíng)地提高大眾復(fù)購(gòu)率的重要前提。

沙漠、洞穴、海島、廢墟露營(yíng)，營(yíng)地變得多元。卡式爐、星星燈、咖啡機(jī)、燒烤食材，裝備愈發(fā)齊全。移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶等物品，在假期之前都銷量猛增，“搬家式露營(yíng)”頗受歡迎。與此同時(shí)，露營(yíng)熱也推動(dòng)了房車經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等。

【營(yíng)地難題——安全、衛(wèi)生、生態(tài)保護(hù)】

露營(yíng)尚處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)。購(gòu)買裝備,是進(jìn)入露營(yíng)運(yùn)動(dòng)最容易的一步，如何找到合適的營(yíng)地、獲得更好的露營(yíng)體驗(yàn)，才是擺在當(dāng)下的最大難題。

據(jù)社交平臺(tái)上露營(yíng)筆記的“反饋”，從自駕的大堵車，到入營(yíng)地后的“找位難”，再到露營(yíng)時(shí)衛(wèi)生與安全保障方面的缺失，說(shuō)明營(yíng)地設(shè)施還沒(méi)有與這一新興出游方式實(shí)現(xiàn)適配。

“當(dāng)前我國(guó)的露營(yíng)仍屬于野蠻生長(zhǎng)，不僅缺乏相關(guān)規(guī)范與監(jiān)管，而且大眾戶外生活經(jīng)驗(yàn)與安全意識(shí)不足”。鄧愛(ài)民介紹，露營(yíng)地一般選擇野外山水之間，不排除一些自然災(zāi)害出現(xiàn)的可能性，這都為露營(yíng)的發(fā)展埋下了安全隱患。

因此，營(yíng)地應(yīng)該重視安全問(wèn)題，制定并落實(shí)相關(guān)規(guī)范，加強(qiáng)安全引導(dǎo)與監(jiān)管，時(shí)刻關(guān)注營(yíng)地所在地的天氣變化動(dòng)態(tài)，編制應(yīng)急預(yù)案并組織演練。

鄧愛(ài)民還提醒道，“露營(yíng)熱”過(guò)載的人流可能會(huì)破壞營(yíng)地的生態(tài)環(huán)境，營(yíng)地需要重視環(huán)境保護(hù)與衛(wèi)生管理。

也有露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)長(zhǎng)達(dá)十年的玩家對(duì)媒體表示，正常情況下，如果有這個(gè)營(yíng)地，肯定要有外置電源、垃圾的收儲(chǔ)，包括污水的排放，但是這些我們目前還沒(méi)有，現(xiàn)在最多的就是提供草坪。營(yíng)地的發(fā)展還有很長(zhǎng)的一段路要走。

營(yíng)地的數(shù)量與質(zhì)量如何與需求匹配，暫仍不確定。但不管如何，露營(yíng)熱潮看上去短期不會(huì)消退了。